Leserundersøkelser
Aller Media Innsikt gjennomfører en rekke ulike typer av undersøkelser på våre nettsteder for å få kunnskap og fakta om leserne. Dette danner grunnlag for Innsikt som vi bruker både med redaksjonelt og kommersielt fokus.
For deg som annonsør / byrå har vi mulighet til å gi deg unik kunnskap som er med på trygge dine medieinvesteringer og som kan bidra til at du oppnår enda større kommunikasjonseffektivitet gjennom dine annonseaktiviteter.
LESERUNDERSØKELSER
Gjøres årlig på hvert nettsted og har fokus på selve leseren og merkevaren. Gjennomføres mot kjerneleserne som er de mest lojale og har høy besøksfrekvens. Typer av kunnskap vi avdekker:
- demografiske data
- drivere for lesing
- interesse for stoffområder
- opplevelse av innhold
- fritidsaktiviteter
- forbruksvaner / handlevaner etc.
TEMAUNDERSØKELSER
Gjøres for å komme i dybden på tema som er relevant for våre annonsører og hver enkelt merkevare / nettsted. Gjennomføres mot kjerneleserne som er de mest lojale og har høy besøksfrekvens. Undersøkelsene kan gjøres med fokus på tema, bransje, kategori eller annet og avdekker følgende typer data:
- inspirasjonskilder / kunnskapsbyggere for leserne
- forbruksvaner / kategoridrivere
- handlevaner (offline / online)
- markedsstatus innenfor bransje/kategori (kjennskap / kunnskap / prøvet andel etc.)
- annonser og reklames bidrag i kjøpsprosessene etc.
Her følger en oversikt over aktuelle temaundersøkelser gjennomført på våre nettsteder. Trykk på tema for mer informasjon om hver undersøkelse.
ANNONSØRTESTER
Med utgangspunkt i en annonsør / kampanje er dette ulike alternativer vi gjennomfører.
Standardisert annonsetest
- predefinert spørsmålsbatteri
+ evt. skreddersøm
Gjennomføres i etterkant av kampanje. Avdekker grad av oppmerksomhet, avsender id, liking, budskapsoppfattelse, nytteverdi og responstriggere m.m.
Skreddersøm gir en verdiøkende test og inkluderer spørsmål om tema, bransje eller kategori, samt rundt annonsørens merkevare.
Nullpunktsanalyse (pre test)
- tema, bransje eller kategoriundersøkelse med fokus på forbrukeradferd, samt kjennskap, kunnskap, prøvet andel m.m. i bransjen/kategorien
Kun skreddersøm
Gjennomføres før kampanje. Avdekker interessante aspekter for annonsøren og gir et nullpunkt på annonsørens posisjon ovenfor leserne
Post test
- tilnærmet identisk undersøkelse som pre test gjennomføres i etterkant av kampanjen for å måle evt. endringer på gitte parameter / målepunkter. Fokus på kommunikasjonseffekter reklame kan ha vært med å påvirke.
Undersøkelser mot baser
Gjennomføres via mail mot en utvalgt base hvor annonsør er avsender av undersøkelsen.
I forbindelse med kampanjer kan dette være en oppfølging dersom noen har bestilt produkter (vareprøver etc.), eller en tilfredshetsundersøkelse etter en opplevelse.
Materielltest
Risikoreduksjon
Gjennomføres før en kampanje. Kan undersøke ulike typer av annonser mot målgruppen og avdekke om noen annonser ”ikke fungerer” eller ikke blir oppfattet slik som ønsket.
PRISER
Ta kontakt med din salgskontakt som kan gi deg tilbud på aktuell type undersøkelse
VERKTØY
Vi benytter ulike typer av verktøy, men primært er det Questback som vår leverandør av undersøkelsesverktøy, og vi gjennomfører undersøkelser både til mailrespondenter og direkte via nettannonser.
METODE
Metoden for utvalg som nyttes er følgende: Vi benytter et konfidens nivå på 95% og et konfidens intervall på 3%. Dette gir oss et tall på hvor mange respondenter vi trenger gitt populasjonen til hvert nettsted i løpet av en uke. Alle undersøkelser vil da levere jevnt med besvarelser hver dag gjennom en uke.
